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趣头条野蛮生长逐渐降速后续如何提振股价走势

本站2019-07-02 13:12人围观
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趣头条野蛮生长逐渐降速后续如何提振股价走势?

  什么兼职在家就可以做

  在下沉市场有两个典型代表平台,一个是社交电商拼多多,另一个则是信息流趣头条。两个平台都可以用火箭式发展速度来形容,短短两三年的时间不仅成功突围,并且快速赴美上市,成为为数不多的新晋独角兽企业。

  在趣头条上市后,它的股价表现并不稳定,半年多的时间股价较最高点跌去近80%,目前股价为4.46美元,市值仅为11.20亿美元。同时随着平台上暴露的问题未彻底解决,加上用户增速放缓,现在的趣头条处境确实不太乐观。

  去年,趣头条赴美上市成功在国内互联网领域刷了一波很强的存在感,成立才不过两年的时间不仅在下沉市场迅速收割一批用户流量,这也成为它上市成功的最强动力之一。只是上市后趣头条也只是享受到了短暂的风光,半年多的时间它的股价表现就犹如坐过山车,最高点的时候曾经冲到18美元,可如今股价下跌到仅为4.46美元,资本市场的不看好让趣头条的未来走向充满很多不确定。

  近日,趣头条也相继发生两名高管离职引发外界不少的关注。5月21日,趣头条宣布原CEO李磊由于个人原因将不再担任这一职位。6月3日有消息称,趣头条总编辑肖厚君已经离职。半个月时间内趣头条两个高管的相继离职,一定程度上也说明趣头条内部发展存在一些分歧或问题。

  虽说趣头条对外表示这两位高管的离职都是有个人原因,但美股研究社认为趣头条新一季度的财报不理想也有可能是高管离职的一部分原因。从趣头条的新财报来看,2019年第一季度趣头条营收为11.188亿元,虽然同比去年大涨超过300%,但环比却出现15.9%的下降。与此同时,作为广告和营销的主要营收来源也环比下降达12.9%。

  在趣头条引以为傲的用户数据方面,在这个季度它的日均月活用户达到了3750万人,实现了21.4%的环比增长;月均活跃用户达到了1.114亿人,环比增长18.7%。虽然用户保持了较好的增长趋势,但是从环比增速来看,趣头条日均活跃用户的增速是在放缓的,2018Q4为45.1%,而2019年Q1只有21.4%。

  从趣头条的营收来源来看,广告营收是它的营收支柱,这个季度广告和营销收入为10.87亿元人民币,同比增加了371.3%,环比下降20.5%,占据总营收的97%。当然趣头条的广告营收下降并非特例,一定程度上也受整个广告市场的不景气的因素影响。据CTR媒介智讯的调研数据显示,2019年第一季度受到经济大环境和企业自身状况的影响,中国整体广告市场下降11.2%,互联网广告刊例收入减少了5.6%。

  对于趣头条来说,上市后核心数据的表现已不如之前,它的野蛮生长速度也明显放缓。作为一家资讯聚合平台,内容生态的搭建对趣头条尤为重要,但目前来看趣头条在内容上还远远不是今日头条的竞争对手。对于投资者而言,趣头条现在的商业模式确实存在明显的短板。

  在信息流领域,虽说趣头条不是最厉害的平台,但却是发展速度最快的平台,在众多信息流平台上脱颖而出还是说明它的发展模式有一定的价值。但对于趣头条来说,现在的股价表现确实很让人失望,不仅跌幅大更为重要的是它的商业模式并不能获得投资者的信任。在美股研究社看来,趣头条股价的大跌还是由于为何趣头条的未来发展不被看好?

  为何趣头条能够以火箭般的速度收割到下沉市场的流量?主要还是它以看新闻能赚钱的模式抓住了五环之外的用户心理。虽然用户获取的金额不多,但趣头条却可以借此培养用户对平台的忠诚度,毕竟只要用户花在平台上的时间足够多,产生的广告效益也相应增加。

  根据趣头条新一季度的财报来看,它在五环之外的市场收割的用户流量虽说继续保持同比跟环比增长,但较之前的增速来看其实已经是在放缓的。对于互联网平台来说,用户规模的多少是它们平台价值的重要体现,趣头条的用户增速放缓这也说明它在下沉市场对于用户的吸引力在下降。

  众所周知,互联网平台获客不仅越来越难,获客成本越来越高,2019年一季度,趣头条用户获取费用为6.753亿元,同比大增339.9%,主要包含口碑推荐和第三方营销成本。同时用户规模又跟广告营收是相辅相成,要想提高这两个数据的增长,这也意味着趣头条的拉新成本要投入更多,这也是为何趣头条在一季度净亏损达到6.88亿元。对于趣头条来说,亏损的加大说明盈利能力面临很大的挑战。

  为何信息流成为互联网巨头布局的重点?这是因为内容变现有更多的想象空间,对于腾讯、阿里、百度而言,信息流不仅能够为它们带来流量实现引流,更为重要的是还能为它们的广告营收带来新的突破口,这也是为何今日头条崛起之后,互联网巨头都加大力度发展信息流。

  对于趣头条来说,避开跟巨头在一二线城市的厮杀选择五环之外的市场让它精准突围,随着一二线城市的用户流量收割殆尽,巨头们也纷纷将目光放在下沉市场。不论是腾讯、百度还是今日头条它们的知名度跟实力都在趣头条之上,这也让趣头条在下沉市场获取新用户要投入的更多,不论是广告还是各个渠道的拉新成本上。

  除了巨头的围剿之外,快手内部孵化一款名为快看点的资讯类产品,其逻辑与趣头条非常相似——用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为,即通过网赚模式猎取下沉市场用户。从4月开始,快看点开始在安卓端部分应用商店允许下载。快手在下沉市场本身知名度不低,一旦也复制趣头条的模式,后续两个平台肯定会加大成本来获得更多用户。

  看新闻就能赚钱是趣头条发展起来的一个特点,但这个特点却也受到外界不少的质疑。今年5月,趣头条就受到主流媒体新华社的批评,认为平台提出所谓看新闻能赚钱也只是广告噱头,高额金币只能折现几毛钱,提现面临种种套路。相关专家认为,一些以看新闻能赚钱为噱头的App传播大量垃圾信息,过度索取用户权限、获取个人信息,扰乱了新闻阅读市场秩序。

  同时虽然趣头条打着新闻资讯的旗号,但平台上的内容有不少低俗信息。虽说趣头条也采取了一些措施来整顿平台上的内容,但效果还不是很明显。虽说内容生态已初具规模,但还停留在填充内容池吸引流量的状态,内容质量跟其他巨头旗下的信息流平台相比还是有不少的差距。由于趣头条目前还未获得互联网新闻信息服务资质,这也让它依旧游走于监管灰色地带,内容质量把控环节还是做得不彻底。

  对于趣头条来说,不仅平台自身还存在不少问题,同时要面对的强敌越来越多,这对于它未来的发展确实存在不小的压力。一季度的财报揭露了趣头条面临不小的盈利压力,后续它该如何提高业务营收呢?

  对于趣头条来说,能够在这么短的时间内顺利上市这已经让它比绝大多数同行更幸运,只是上市后它需要用更好的业绩来稳固股价赢得投资者的信任。单一的广告营收收入对于趣头条来说还是存在很大的风险,未来还是需要从其他领域拓展更多可能性,就目前趣头条的动作来看,它也在加快矩形布局来完善它的生态。

  为了完善生态版图,趣头条也在小说跟短视频领域有不少动作,其中趣头条孵化出来的免费小说app米读就成为另一个亮点。据之前的财报透露,在2018年年末,米读有2000万的MAU,500万的DAU,每个DAU停留时间大概是150分钟,已经成为了中国第三大网络文学平台。米读不仅日活用户增长迅速,它的成功意味着趣头条除了积分激励模式之外,还可以在整个互联网内容消费生态下始终能不断找到行之有效的切入方式。

  对于趣头条来说,要想发展更多新业务还是需要有足够的资金来维持运营。今年3月,趣头条宣告:获得阿里1.71亿美元的可转债,可转债年息为3%,为期三年。能够获得阿里的青睐,这对于趣头条来说确实是个很大的保障。阿里入局势必也可以为趣头条带来稳定、可观的广告收入,帮助趣头条在现有营收结构中,实现营收的稳定增长,并为孵化其他现金流产品赢得宝贵时间。

  对于趣头条来说,与阿里的联姻,不仅可以夯实它在下沉市场的定位,还可以让它争取更多的时间,去建立自己的趣头条系。结合公开信息来看,趣头条有很大概率,会在电商、短视频、游戏、直播等领域,尝试进行今日头条那样的产品裂变。对于趣头条来说,多元化的业务尝试也许能够给它带来新的业务营收增长,提高它的商业变现能力,也许能够借新故事赢得投资者的关注。返回搜狐,查看更多

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